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Les nouvelles cordes sensibles des québécois
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Nb de pages :
261
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Année d'édition :
2006
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Auteur(s) :
Jacques Bouchard
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Editeur :
Les intouchables
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ISBN :
978-2-89549-253-5
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Code de produit :
3285-269
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Prix papier :
24,95 $
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En 1978, Jacques Bouchard publiait Les 36 cordes sensibles des Québécois, une analyse de l'identité sociale des Québécois par le biais de leurs habitudes de consommation. Cet ouvrage a servi de guide et a donné le ton à toute l'industrie publicitaire québécoise.
Un quart de siècle plus tard, l'auteur nous livre une nouvelle lecture de notre société et, surtout, de nos comportements. Avons-nous beaucoup changé en vingt-huit ans? Si nos racines restent les mêmes, nos cordes sensibles évoluent. Nous nous sommes débarrassés de défauts ataviques, comme notre complexe d'infériorité, pour ne citer que celui-là et avons acquis quelques nouvelles qualités au passage.
Et si les Québécois s'amélioraient au fil des générations?
Jacques Bouchard aura fortement contribué à la naissance d'une publicité créée au Québec pour des Québécois. Son nom est désormais indissociable de notre industrie publicitaire.
On se souviendra de quelques-unes de ses campagnes : « Lui, y connaît ça » avec Olivier Guimond pour la Brasserie Labatt, « On est 12012 » pour Hydro-Québec, « Mon bikini, ma brosse à dents » avec Dominique Michel pour Air Canada,« Qu'est-ce qui fait donc chanter les petits Simard » pour les puddings Laura Secord, « Pop-sac-à-vie-sau-sec-fi-co-pin » pour le Mouvement Desjardins.
Jacques Bouchard a été le président fondateur du Publicité-Club de Montréal en 1959, président et cofondateur de l'Agence de publicité BCP en 1963, et créateur du Mouvement de la publicité sociétale. Il a écrit plusieurs livres traitant de publicité. Il a également publié, en collaboration avec son épouse Caroline, La vie de château : splendeurs et misères de deux Québécois en France. Ses écrits, comme ses conférences, sont à l'enseigne de l'humour et du bon sens.
Il a reçu l'Ordre des francophones d'Amérique en 1987, l'Ordre du Canada en 2000 et l'Ordre national du Québec en 2002. La revue L'actualité l'a désigné comme « Un des 100 Québécois qui ont fait le siècle ».
Jacques Bouchard est décédé le 30 mai 2006, à l'âge de 75 ans, alors qu'il achevait d'écrire ce livre.
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